Няколко реклами за LED маски за лице бяха забранени заради неоторизирани твърдения, че могат да подобрят акне и розацея. Популярността на устройствата за домашна грижа за красотата нарасна в последните години, с множество социални мрежи, пълни с влиятелни лица, които разопаковат и ревюират маските като най-новата тенденция в грижата за кожата.
Разделение сред дерматолозите
Дерматолозите са разделени относно това дали светодиодите (LED) в домашни маски могат да доставят резултати, сравними с медицинските устройства, използвани в клиниките. Надзорният орган по рекламите забрани реклами за козметични устройства, които не са регистрирани с регулатора на лекарствата.
Изисквания за регистрация
Смята се, че LED терапията стимулира клетките и подобрява кожата, но устройствата трябва да бъдат регистрирани в Агенцията по лекарствата и медицинските изделия (MHRA), за да правят медицински твърдения за кожни състояния като акне и розацея. Устройства, регистрирани в MHRA, могат да се търсят в тяхната база данни с публичен достъп.
Клинични проучвания
Дерматолози преди това казаха на BBC, че няма клинични проучвания с достатъчно големи извадки за достатъчно дълги периоди от време, за да се знаят ползите от домашните LED маски. Агенцията за рекламни стандарти (ASA) използва изкуствен интелект, за да търси реклами, които може да нарушават правилата, и забраните последваха това търсене.
Примери за забранени реклами
Реклама на уебсайта на Project E Beauty показа изображения преди и след на челото на жена с и без акне, с текст: „До третата седмица, акнето ми изчезна“. Рекламата твърдеше: „Нашата най-напреднала LED маска за по-дълбоко обновяване на кожата“. Твърдеше, че „лекува акне“ и предлага „83% подобрение в акне лезиите за четири седмици“.
Отговор на рекламодатели
Project E Beauty LLC каза, че е премахнала потенциални медицински твърдения, свързани с „оздравяване“, „лечение на акне“ и „розацея“. Тя също каза, че е променила рекламата, за да заяви, че всякакви позовавания на акне в снимки преди/след и рецензии са свидетелства, основани на лични преживявания.
Други забранени реклами
Платена реклама в социалните мрежи за Silk’n включваше видео на жена, използваща LED маска за лице с надпис: „Завърших със синята светлина, за да помогна на акнето и белезите си“. Invention Works BV, която търгува като Silk’n, призна, че терминът „акне“ обозначава медицинско твърдение. Тя каза, че рекламата е създадена от жена след продължителна употреба на маската и формулировката отразява нейното индивидуално възприятие и резултати.
Предупреждения от ASA
ASA каза на Silk’n, че рекламите не трябва да се появяват отново в тази форма. Други забранени реклами включват една на уебсайта на Beautaholics за маска RejuvaLux, която заявяваше: „Тази маска предоставя насочени решения за… акне… розацея.“ Beautaholics каза, че няма да прави твърдения относно лечението или предотвратяването на медицински състояния в бъдеще.
Роля на рекламите
Иззи Дармасири от ASA каза, че рекламите „могат да окажат влияние върху това, което хората купуват“, затова е „важно рекламодателите да не замъгляват границата между козметични ползи и медицински твърдения“. Тя каза, че рекламодателите „трябва да имат доказателства, за да подкрепят всяко твърдение, което правят в своите реклами“.
Защита на уязвими хора
Тя каза, че забраната на рекламите е част от работата на ASA, за да защити уязвими хора, „търсещи истински решения на медицински проблеми“.
Source: https://www.bbc.com