Подготови се с мен, за да отидем у най-добрата ми приятелка, казва Ели-Мей ентусиазирано към камерата. Тогава 10-годишната усмихнато обяснява своите многобройни стъпки от грижата за кожата в TikTok. Обожавам, обожавам това тоник, казва тя, докато втрива прозрачната течност в кожата си. Следва серум, който би трябвало да направи кожата ѝ сияеща, О, Господи, толкова е сияещо, възкликва тя.
Рутината за грижа за кожата на Ели-Мей
Тя прави „смути“ от пухкавия си жълт крем, разтривайки капчици на гърба на ръката си и го смесва с тониран хидратант. Докато говори, тя внимателно нанася коректор под очите си и добавя малко розов руж и хайлайтър към бузите си. След това къдри миглите си и нанася спирала и гланц за устни. Готова е, казва тя, но скоро след като изсуши и изправи косата си.
Пътешествието на Ели-Мей в света на съдържанието
Ели-Мей сега е на 13 години. Тя използва грижа за кожата и я рекламира от осемгодишна възраст. Това, което започна по време на локдауна като малко забавление, се превърна в основен източник на доходи за семейството ѝ. Те имат профили в социалните медии на Facebook, TikTok, YouTube и Snapchat. Собственият TikTok акаунт на Ели-Мей има повече от 330 000 последователи.
Въздействието на социалните медии върху младите инфлуенсъри
София, майката на Ели-Мей, която има пет друго деца, казва, че те печелят над £50,000 на година от публикуването на съдържание на различните им платформи. Създаването на съдържание промени живота ни, казва София, докато седят на видео разговор с мен извън къщата си в югоизточна Англия. Много други млади деца просто искаха да знаят за рутината на кожните грижи на Ели, и, така, просто тръгна.
Козметикорексия: Обсесията за безупречна кожа
Като се въведат думите „деца и грижа за кожата“ в различни търсачки на социалните медии, няма да се трудите да намерите видеоклипове на стотици други млади момичета – някои на възраст само три или четири години – които говорят с ентусиазъм за продукти за грижа за кожата и грим, или правят видеа „приготви се с мен“ или „след училище“ за рутината им за грижа за кожата, където говорят за плановете си за деня, докато използват козметика. Продуктите за грижа за кожата, които се предлагат на момичета, не са новост.
Предизвикателствата пред младите инфлуенсъри и техните родители
Някои момичета инфлуенсъри в грижата за кожата се описват като ‘посланички на марките’, представяйки продукти от марки като Bubble, Drunk Elephant и P. Louise. Има комплекти за грижа за кожата, вдъхновени от темата за К-Поп Демон Хънтърс, за рутинни процедури за увеличаване на сиянието за кожа, която изглежда лъчезарна. Докато има продукти, ясно насочени към деца, има и марки, които са популярни сред младите хора, които твърдят, че не искат да бъдат асоциирани с тази част от пазара. Източник близък до Drunk Elephant, за пример, казва, че не е „марка фокусирана върху младите“ и че се опитва да обучава своите клиенти как да използват продуктите ѝ отговорно.
Source: https://www.bbc.com